以營銷思維做包裝設計

競品分析+消費人群分析+產品定位+賣點提煉+廣告語策劃

包裝是什麽?包裝設計應該具備哪些功能?

“包裝”即具有包裹,裝起來的意思。
按照我國《包裝通用術語》國家標準解釋為:“為在流動過程中保護產品,方便儲運,促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助務等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動”。簡明的講,前者指商品的包裝,後者指包裝商品。

同時,包裝在英文裏麵有2個名稱,一個是Package,這裏指的是包裝物本身;另一個是Packaging,指包裝的方法、手段和技術。
包裝設計,英文名為Package Design,,指對商品包裝的策劃、繪畫和製作。
它不僅是單純地在包裝上繪製圖畫,而且是在介紹產品,樹立品牌形象的策劃活動,以及配以廣告宣傳等推廣形式,是商業領域中的一種推銷手段。

《包裝是什麽?包裝設計應該具備哪些功能?》

包裝設計應該具備哪些功能呢?
一、保護性功能
保護商品以免受到外來障礙的侵襲和衝擊,如儲運過程中的衝擊、震動、重壓,以及高溫高濕或接觸化學物質而產生變質、變形,或因之完全喪失商品使用價值等。

二、便利性功能
商品包裝在生產一流通一消費各主要環節上都應有以下功能:
1、便於生產製造,適應工藝操作
2、便於商品流轉,使之裝卸省力,堆碼牢固
3、便於陳列銷售,有利於貨架和櫥窗的擺放,展示,有利於分類保管和拆零、分銷
4、便於商品銷售,給商品在銷售過程中的識別,揀選,分類,分檔,入庫驗點,出庫交換等提供方便
5、便於消費者攜帶使用,使購買者拎起省力,開啟方便,以及用量適當,保存方法,使用安全。

三、銷售性功能
不論運輸大包裝或是小包裝,經過不同程度的裝潢梅花,其商標,標簽,圖案,文字說明,都起到傳達銷售信息的作用。
好的包裝可以使消費者一目了然,正確傳達商品名稱,牌號,成分,性能,用途和使(食)用方法,以廣告宣傳手法,增大對顧客的誘惑力,激發消費者的購買欲,從而起到推銷商品,指導消費,擴大銷售的目的。

 

以營銷思維做包裝設計閆占方法論:市場第一,產品第二,品牌第三

 

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